Coluna “Ida e Volta”: Dicas virais de Mallorca

Se ao menos os especialistas em marketing turístico das Ilhas Baleares espanholas tivessem dado ouvidos ao bom e velho Goethe. "Os espíritos que invoquei, não vou me livrar deles agora", escreveu ele em sua balada "O Aprendiz de Feiticeiro" — e isso se encaixa tão profeticamente com o fenômeno das mídias sociais , que o velho mestre não poderia sequer conhecer, que quase beira a magia.

As ilhas mediterrâneas espanholas, especialmente Maiorca , não são exatamente uma joia escondida. Turistas lotados ficam em volta de baldes de sangria vazios em praias lotadas. Turistas ativos pedalam em grupos subindo e descendo as estradas da montanha. Viajantes independentes alugam apartamentos de moradores locais. 13,4 milhões de pessoas visitaram Maiorca em 2024, mais do que nunca. Há vários anos, a resistência vem crescendo entre os ilhéus, pois a vida cotidiana se tornou, às vezes, insuportável para eles.

Infelizmente, porém, os turistas também trazem muito dinheiro para a ilha. Então, que tal simplesmente distribuí-lo de forma mais equitativa, pensaram os responsáveis? Certamente ainda havia espaço para melhorias em uma ou duas baías e em uma ou duas vilas. Para isso, contrataram pessoas cujos cargos já demonstravam sua capacidade de exercer influência: influenciadores foram encarregados de divulgar essas dicas privilegiadas e desconhecidas para o mundo via Instagram, TikTok e outras plataformas de mídia social.

Bem, o plano funcionou, embora mais no estilo do aprendiz de feiticeiro. Lembramos: seu espírito servil submergia tudo porque, uma vez posto em movimento, não podia ser parado. As dicas do influenciador também viralizaram: em frente a uma baía antes escondida, reconhecidamente idílica, turistas faziam fila por horas em um engarrafamento de carros alugados para tirar fotos do mar azul-turquesa cercado por rochas, #semfiltro, é claro. Até 4.000 pessoas vinham por dia, e a estreita praia de areia tinha espaço para apenas 100.

Poderíamos ter conhecimento do efeito multiplicador das mídias sociais? Talvez se tivéssemos pesquisado em Hallstatt, na Áustria, no Lago Braies, no Tirol do Sul, ou em Maya Bay, na Tailândia. Mas, como diz o ditado: cada um tem sua própria experiência.

Agora, porém, a campanha de influenciadores teria chegado ao fim. "Teve o efeito exatamente oposto do pretendido", disse um porta-voz da autoridade de turismo ao jornal britânico Guardian . Todas as imagens da baía em questão foram removidas dos sites.

Qual é o nome dela? Bom, isso é segredo de novo a partir de agora.